Descontos agressivos, investimentos em Internet, diversidade de produtos, que vão desde uma simples aspirina à luxuosas marcas de cosméticos, lojas modernas com ambientes aconchegantes e serviços diferenciados e gratuitos nas chamadas megastores, garantem aos clientes da DROGARIA ONOFRE uma experiência de compra agradável e divertida.
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A história
A história da tradicional drogaria começou em uma esquina de Nilópolis na Baixada Fluminense, no Rio de Janeiro, quando o imigrante português e farmacêutico Arlindo Arede, abriu em 1925 a PHARMACIA ONOFRE, escrita com ph na época. Em 1934 a empresa adotou o nome de DROGAONOFRE. No início da década de 50 a farmácia mudou novamente de nome, passando a chamar DROGARIA ONOFRE. Porém, sua história em São Paulo teve início com a inauguração da primeira farmácia somente no ano de 1957. Foi também neste mesmo ano que a ONOFRE se tornou a primeira farmácia a instituir a prática de descontos em medicamentos. Por isso, enfrentou e ganhou processos judiciais contra o Ministério Público, que acusava a rede de incentivar a auto-medicação.
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- Loja de Ipanema
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Com o passar dos anos, a empresa foi investindo em inovações que criaram vários diferenciais e possibilitaram seu crescimento e expansão. Em 1970, a DROGARIA ONOFRE também inovou no setor ao utilizar o sistema de check out, que até então só era utilizado nos supermercados. Depois de quase três décadas, em 1999, a ONOFRE foi a primeira a vender medicamentos pela Internet, oferecendo preços mais baixos que nas lojas e conseguindo aumentar significativamente seu faturamento com mais este canal de vendas.
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Mas a grande revolução aconteceu em 2002. Isto porque, no início do novo milênio a empresa constatou um panorama preocupante no segmento: há anos que a venda de medicamentos era a principal (para não dizer única) fonte de renda das farmácias e drogarias. A chegada dos genéricos aumentou a competição no setor, transformando os remédios numa espécie de “commodity”. Isso colocou os grandes varejistas diante de um dilema: como crescer em um mercado onde impera a mesmice? Foi então, que Marcos Arede, diretor comercial e integrante do clã que controla a DROGARIA ONOFRE, optou pela diversificação. Só que em vez de apenas empilhar artigos de perfumaria, barras de cereais e pastilhas nas prateleiras, o empresário criou um novo modelo de loja que misturava drogaria e centro de bem-estar: a ONOFRE MEGASTORE. Nessas unidades seria possível comprar perfumes sofisticados de renomadas marcas como Dior, Cartier, Azzaro; degustar um café expresso; fazer massagem e limpeza de pele; testes de osteoporose, colesterol e diabetes; medir pressão arterial; e até se maquiar para experimentar as últimas novidades do mercado. Tudo de graça, e sempre em lojas com ambientação especial - todas concebidas pelo renomado arquiteto João Armentano.
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-Mas a grande revolução aconteceu em 2002. Isto porque, no início do novo milênio a empresa constatou um panorama preocupante no segmento: há anos que a venda de medicamentos era a principal (para não dizer única) fonte de renda das farmácias e drogarias. A chegada dos genéricos aumentou a competição no setor, transformando os remédios numa espécie de “commodity”. Isso colocou os grandes varejistas diante de um dilema: como crescer em um mercado onde impera a mesmice? Foi então, que Marcos Arede, diretor comercial e integrante do clã que controla a DROGARIA ONOFRE, optou pela diversificação. Só que em vez de apenas empilhar artigos de perfumaria, barras de cereais e pastilhas nas prateleiras, o empresário criou um novo modelo de loja que misturava drogaria e centro de bem-estar: a ONOFRE MEGASTORE. Nessas unidades seria possível comprar perfumes sofisticados de renomadas marcas como Dior, Cartier, Azzaro; degustar um café expresso; fazer massagem e limpeza de pele; testes de osteoporose, colesterol e diabetes; medir pressão arterial; e até se maquiar para experimentar as últimas novidades do mercado. Tudo de graça, e sempre em lojas com ambientação especial - todas concebidas pelo renomado arquiteto João Armentano.
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-A primeira unidade da ONOFRE MEGASTORE, foi inaugurada em plena Avenida Paulista e oferecia até um espaço onde eram servidos café expresso e água mineral. Único case de mercado de empresa que vende remédios e cosméticos de luxo no mesmo espaço, a DROGARIA ONOFRE fez um profundo trabalho de ambientação para conquistar as marcas internacionais. Foram criados os Beauty Lounges, espaços especiais de beleza e bem-estar, que ajudaram a trazer resultados rápidos. Hoje, a rede é a maior vendedora de produtos Biotherm no país e as vendas de produtos Lancôme superaram as expectativas iniciais. Recentemente, a estratégia da rede para atingir crescimento vertiginoso em algumas regiões específicas do país foi utilizar seu canal de vendas por Internet e telefone, conhecido como Onofre em Casa. Nesses casos, a empresa apostou em uma única loja com um centro de distribuição integrado e delivery, capaz de atender a todo o perímetro urbano da região eleita. Está foi a fórmula adotada em Belo Horizonte e que foi replicada para o crescimento da rede em outros estados. Os planos para 2008 foram ambiciosos: o ano já começou com a inauguração de uma MegaStore em Porto Alegre (Rio Grande do Sul), seguida logo depois por outra unidade em Vitória (Espírito Santo).
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-A evolução visual
Até 1995 a DROGARIA ONOFRE mudou de nome algumas vezes, e conseqüentemente sua identidade visual acompanhou essas mudanças. Há poucos anos atrás, a rede apresentava o conceito megastores, que dissociava o ambiente das farmácias de doença e apresentava o conceito de bem-estar. Não demorou muito para a DROGARIA ONOFRE reformular toda sua identidade visual. O novo logotipo, apresentado oficialmente em 2007, apostava em movimento, em tons de azul esverdeado e azul e cantos arredondados, na tentativa de trazer uma imagem contemporânea e dinâmica. A cruz, que remete à doença cedeu espaço às ondas, aludindo à cura, bem-estar, paz e tranqüilidade.
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-A ONOFRE planejou cuidadosamente a mudança que não foi somente na identidade da marca. Além da fachada, a rede apresentou mudanças no ponto-de-venda e na sinalização das lojas.
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-Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1925
● Fundador: Arlindo Arede
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Fundação: 1925
● Fundador: Arlindo Arede
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Drogaria Onofre Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Marcos Arede
● Faturamento: R$ 700 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 35
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Farmácias
● Principais produtos: Medicamentos e produtos de beleza
● Ícones: Suas Megastores
● Website: www.onofre.com.br
● Capital aberto: Não
● Presidente: Marcos Arede
● Faturamento: R$ 700 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 35
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Farmácias
● Principais produtos: Medicamentos e produtos de beleza
● Ícones: Suas Megastores
● Website: www.onofre.com.br
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A marca no Brasil
A DROGARIA ONOFRE conta com uma sólida rede de farmácias composta por 35 unidades em São Paulo (com 28 lojas localizadas nos principais bairros da cidade), Rio de janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Vitória (Espírito Santo), comercializando mais de 30 mil itens diferentes e empregando indiretamente mais de 2.000 pessoas. Atualmente a rede possui cinco unidades no conceito MegaStores (quatro em São Paulo e uma em Porto Alegre). O serviço de entrega em domicílio (chamado ONOFRE em CASA) é líder no segmento e vende todos os medicamentos com descontos de no mínimo 30%.
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Você sabia?
● Atualmente nas lojas comuns da rede o faturamento com não-medicamentos representa 35% das vendas, enquanto nas megastores esse percentual chega a 60%.
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A DROGARIA ONOFRE conta com uma sólida rede de farmácias composta por 35 unidades em São Paulo (com 28 lojas localizadas nos principais bairros da cidade), Rio de janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Vitória (Espírito Santo), comercializando mais de 30 mil itens diferentes e empregando indiretamente mais de 2.000 pessoas. Atualmente a rede possui cinco unidades no conceito MegaStores (quatro em São Paulo e uma em Porto Alegre). O serviço de entrega em domicílio (chamado ONOFRE em CASA) é líder no segmento e vende todos os medicamentos com descontos de no mínimo 30%.
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Você sabia?
● Atualmente nas lojas comuns da rede o faturamento com não-medicamentos representa 35% das vendas, enquanto nas megastores esse percentual chega a 60%.
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